A busca pelo crescimento é fundamental para a sustentabilidade de longo prazo de uma empresa. Por isso, a maior parte das companhias já sabe que precisa desenvolver estratégias que diversifiquem suas fontes de receita, seja através da expansão para além das operações centrais, seja desenvolvendo novos produtos/ serviços relacionados a essas operações. É o que chamamos de avenidas de crescimento.
Na maior parte dos casos, o conceito se refere às oportunidades mapeadas pelas companhias fora de seu core business. É o que acontece, por exemplo, quando uma perfumaria lança uma sorveteria ou quando uma rede varejista passa a oferecer um seguro de saúde. Esses dois casos são reais e se referem, respectivamente, à perfumaria Granado e ao Magazine Luiza.
Mas engana-se quem pensa que as avenidas de crescimento são apenas aquelas
beyond the core, ou seja, para além do core business da corporação. Os demais
horizontes de inovação também podem ser encarados como oportunidades de expansão. Quando uma empresa amplia seu público-alvo ou sua oferta de produtos, por exemplo, ela está explorando avenidas de crescimento sem se distanciar de sua atividade central.
As avenidas de crescimento empresarial podem incluir a ampliação do core business, a exploração de novos mercados, o desenvolvimento de novos produtos ou serviços, parcerias estratégicas e a inovação em modelos de negócio, entre outras abordagens. O conceito visa impulsionar o crescimento sustentável, diversificar fontes de receita e manter a competitividade no mercado.
Ampliar o core business significa fortalecer e expandir as atividades principais que definem a empresa. Essa abordagem visa consolidar e potencializar os pontos fortes já estabelecidos da organização.
Por outro lado, as parcerias com
venture builders oferecem uma oportunidade única de inovação e aceleração no desenvolvimento de novos empreendimentos. Ao colaborar com especialistas externos e alavancar recursos adicionais, as empresas podem explorar novas ideias e mercados de forma ágil e eficaz.
A combinação entre diferentes estratégias oferece um caminho robusto para o crescimento empresarial, permitindo que as organizações se adaptem e prosperem em um ambiente de negócios em constante evolução.
De forma breve, enquanto as avenidas de crescimento se referem às estratégias de expansão,
as fontes de receita são os meios pelos quais a empresa gera dinheiro para sustentar suas operações e impulsionar seu crescimento. As avenidas de crescimento contribuem para a identificação de fontes de receita, mas nem toda fonte de receita representa uma avenida de crescimento.
Quando falamos de inovação, há diversas possibilidades de desenvolvimento, seja do core business da empresa ou em novas avenidas de crescimento. Apresentamos a seguir, alguns dos 4 caminhos potenciais.
Envolve a criação e lançamento de novos produtos ou serviços para atender às necessidades do mercado. Isso pode incluir a
introdução de produtos inovadores ainda não disponíveis no mercado, aprimoramentos ou variações de produtos existentes. O desenvolvimento de novos produtos e serviços é uma estratégia essencial para manter a relevância e conquistar uma parcela maior do mercado.
Envolve a expansão para novos mercados geográficos e demográficos. Isso pode incluir a
entrada em países ou regiões, a segmentação de novos clientes ou a adaptação dos produtos e serviços para atender necessidades específicas desses novos mercados. Explorar novos mercados pode proporcionar à empresa oportunidades de crescimento significativas e reduzir a dependência de mercados existentes.
Esta avenida de crescimento implica em inovar nos modelos de negócio da empresa. Alguns exemplos são a
adoção de assinaturas, o desenvolvimento de plataformas online, a implementação de modelos de negócios baseados em compartilhamento ou a criação de ecossistemas que agreguem valor de novas maneiras. A aposta em
novos modelos de negócio abre novas fontes de receita e cria vantagens competitivas sustentáveis.
Concentra-se na
implementação de tecnologias avançadas, a automação de tarefas, a adoção de práticas de gestão mais eficientes e a busca por maneiras de aumentar a produtividade e reduzir os custos. Inovar em processos internos e investir em melhoria contínua liberam recursos que podem ser reinvestidos em outras iniciativas de crescimento.
Identificar avenidas de crescimento em grandes empresas requer uma abordagem estratégica e multifacetada. Aqui estão algumas estratégias-chave que podem ser adotadas.
O Magalu é um grande case de sucesso em relação a avenidas de crescimento no varejo. Sua migração para o e-commerce apresenta uma evolução constante, ultrapassando o core business com a expansão para serviços financeiros (MagaluPay e produtos de crédito e seguros).
O
Luiza Labs (laboratório de inovação da Magazine Luiza) tem sido uma peça fundamental para identificar novas avenidas de crescimento. Ao investir em inovação de forma proativa e estratégica,
a empresa, reconhecida como uma das líderes do varejo no Brasil, mantém-se em destaque graças a sua abordagem centrada no cliente e iniciativas de inovação.
Outro case de sucesso é a
Raízen, uma empresa integrada de energia que impulsiona seu crescimento através de
projetos focados em alto retorno. Seu desempenho está associado à identificação e exploração de novas avenidas de crescimento em diversas áreas. Isso inclui produtividade agrícola, valor agregado do etanol, mercado de açúcar, energia renovável e mobilidade. Ao aproveitar suas vantagens competitivas, a empresa avança seu sucesso e conquista a confiança de investidores internacionais.
Uma
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